La imagen de HP

Hace unos días se publicó en la red, una supuesta “nueva imagen” de HP, y poco después HP, desplegó un comunicado negando el cambio, dicen que son propuestas que se solicitaron en el 2008. No se sabe aún si es una estrategia para la implementación de la nueva imagen y crear algo de expectativa, pero en lo que pasa el tiempo y nos damos cuenta de la verdad, podemos aprender mucho de cómo la agencia Moving Brands desarrolló esta propuesta de cambio completo de identidad para HP.

¿Qué debemos saber para el hacer el cambio a una imagen corporativa? Lo primero es conocer a fondo la empresa ¿Qué es lo que hace? ¿A qué se dedica? ¿Cuáles son sus procesos? ¿Su historia? Ver todo lo que nos ayude al proceso creativo.

En 2008 (y hasta la fecha )HP tenía una imagen aceptable, pero su competidor Apple crecía a pasos agigantados, y en gran manera se lo debe a su imagen y el concepto que vende, think different.

Para mi existen unas reglas básicas para rediseñar la identidad de la marca:

¿Es el tiempo correcto para un cambio? Si comienzas a pensar que necesitas un rediseño de marca ¡Es muy probable que si lo necesitas! Enfócate a realizar una investigación de mercado para definir los cambios a realizar.

Colores
Tipografía
Imagotipo
Símbolos/íconos

Conceptualiza: mas que una marca estas desarrollando una identidad nueva para la empresa, prácticamente la personalidad misma, tu nueva marca engloba todo un concepto, que tu target, se sienta identificado con él.

¡Entre más sencillo mejor! Puedes utilizar lo abstracto, pero ¡Ten cuidado de no llegar a ser una pintura de Picasso!

Piensa a futuro, tu nueva marca, debe tener una vida prolongada, piensa cómo se vería este logo en 5 o 10 años, no puedes estar cambiando muy seguido, así que se sutil, o drástico, pero con la visión de dejarlo por un buen tiempo, debemos de cuidar que la nueva propuesta no sea una tendencia del momento, porque en 1 o 2 años podría ser un concepto pasado de moda.

Les dejo la presentación de la marca HP a cargo de Moving Brands, para mi punto de vista es una excelente propuesta, porque realmente presenta una nueva identidad, el concepto Human Progress, es magnífico, y la presentación sin palabras, no cabe duda que tenemos mucho que avanzar en el rediseño de identidad ¿Ustedes qué opinan?